GfK报告 | 干衣机市场进入“快速成长期”，未来大有可为

2020年，在突如其来的疫情冲击之下，中国家电市场经历了多年未见的深跌，家电行业（不含3C，以下同）市场零售额规模同比跌幅达到了9.8%。但在有效的抗疫政策支撑之下，消费者信心迅速恢复，家电市场随之迎来反弹并回稳。2021年，家电行业市场零售额规模实现了5.5%的同比增幅，预计2022年仍将保持增长趋势。

白电市场在2021年实现了整体小幅增长，其中干衣机品类表现优异，零售额同比增幅达到123.5%。2022年Q1，干衣机依旧保持了较为可观的增速，零售额同比增幅达到71.0%。

盘点过去几年中干衣机市场的发展，许多显著的变化正在发生。首先是干衣机在整个家电市场的地位已发生根本性变化：2016年干衣机的零售额仅4亿元，零售量仅15万台，2022年干衣机的零售额预计将达122亿元，零售量预计将达204万台；2016年，干衣机在洗衣机品类中零售额比重仅占0.7%，而2022年预计此比重将达16.5%。

其次，从发展阶段看，截至2019年，干衣机都处于导入期，整体市场规模增长一直较为缓慢，市场认知度及品牌渗透度都有待提升。而自2020年开始，市场规模开始快速扩张，竞争者纷纷进入市场，说明干衣机已进入快速成长期，生产企业亟需提高质量以增强品牌竞争力。

从竞争格局来看，国产品牌正在快速崛起，2016年，干衣机全渠道的外资品牌零售额比重占到七成以上，2022年Q1，国产品牌全渠道零售额比重已近四成。从市场结构来看，2022年Q1，线下市场的8000~9000元价格段（含8000元），线上市场的4000~5000元价格段（含4000元）和9000~10000元价格段（含9000元）零售额同比涨幅最大，说明干衣机的高端和中高端市场正在领涨。

从产品容量结构来看，9~11KG（含9KG）容量段的机型在双线市场都是绝对主流，零售额份额远超其他容量段。从产品功能来看，干衣机的卖点正在从基础功能向品牌独特卖点变化，快速烘干、除菌烘干、低温护衣等功能受到市场青睐。值得注意的是，在宏观环境变化的影响下，随着消费者价值观与需求出现较大变化，干衣机产品也必然会在发展中产生与之相应的变化。

在干衣机市场发生诸多变化的同时，推动干衣机快速发展的核心原因并没有变，即一方面市场保有量依然较低，另一方面居民可支配收入提升，促使消费者追求品质生活，且随着烘干概念逐步普及，市场消费正在由洗向烘转变，同时在产品供给快速增长的背景下，消费者的选择日益丰富。这也保证了干衣机市场在未来几年中依然拥有光明的前景，预计2022年，干衣机市场零售额同比增幅将达60%，并且市场将继续保持正增长趋势至2025年。