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GfK报告 | 干衣机市场进入“快速成长期”,未来大有可为

2022-05-20 16:31来源:GfK中国网址:https://mp.weixin.qq.com/s/0SrxdN5xIlRu-Ma67hJ8nQ浏览数:3 
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前言

中国的干衣机市场经过几年积淀,已经进入了快速发展期,国产品牌迅速崛起,中高端市场风生水起,市场前景广阔,未来可期。本文通过盘点过去几年至2022年Q1干衣机市场的发展,总结市场的七大变化与保持不变的发展动力和光明前景,助力企业把握市场热点和趋势,合理布局,实现可持续增长。



01

家电市场整体行情


2020年,在突如其来的疫情冲击之下,中国家电市场经历了多年未见的深跌,家电行业(不含3C,以下同)市场零售额规模同比跌幅达到了9.8%。但在有效的抗疫政策支撑之下,消费者信心迅速恢复,家电市场随之迎来反弹并回稳。2021年,家电行业市场零售额规模实现了5.5%的同比增幅,预计2022年仍将保持增长趋势。



白电市场在2021年实现了整体小幅增长,其中干衣机品类表现优异,零售额同比增幅达到123.5%。2022年Q1,干衣机依旧保持了较为可观的增速,零售额同比增幅达到71.0%。




02

干衣机市场的变化


盘点过去几年中干衣机市场的发展,许多显著的变化正在发生。首先是干衣机在整个家电市场的地位已发生根本性变化:2016年干衣机的零售额仅4亿元,零售量仅15万台,2022年干衣机的零售额预计将达122亿元,零售量预计将达204万台;2016年,干衣机在洗衣机品类中零售额比重仅占0.7%,而2022年预计此比重将达16.5%。



其次,从发展阶段看,截至2019年,干衣机都处于导入期,整体市场规模增长一直较为缓慢,市场认知度及品牌渗透度都有待提升。而自2020年开始,市场规模开始快速扩张,竞争者纷纷进入市场,说明干衣机已进入快速成长期,生产企业亟需提高质量以增强品牌竞争力。


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从竞争格局来看,国产品牌正在快速崛起,2016年,干衣机全渠道的外资品牌零售额比重占到七成以上,2022年Q1,国产品牌全渠道零售额比重已近四成。从市场结构来看,2022年Q1,线下市场的8000~9000元价格段(含8000元),线上市场的4000~5000元价格段(含4000元)和9000~10000元价格段(含9000元)零售额同比涨幅最大,说明干衣机的高端和中高端市场正在领涨。


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从产品容量结构来看,9~11KG(含9KG)容量段的机型在双线市场都是绝对主流,零售额份额远超其他容量段。从产品功能来看,干衣机的卖点正在从基础功能向品牌独特卖点变化,快速烘干、除菌烘干、低温护衣等功能受到市场青睐。值得注意的是,在宏观环境变化的影响下,随着消费者价值观与需求出现较大变化,干衣机产品也必然会在发展中产生与之相应的变化。




03

干衣机市场未来预测


在干衣机市场发生诸多变化的同时,推动干衣机快速发展的核心原因并没有变,即一方面市场保有量依然较低,另一方面居民可支配收入提升,促使消费者追求品质生活,且随着烘干概念逐步普及,市场消费正在由洗向烘转变,同时在产品供给快速增长的背景下,消费者的选择日益丰富。这也保证了干衣机市场在未来几年中依然拥有光明的前景,预计2022年,干衣机市场零售额同比增幅将达60%,并且市场将继续保持正增长趋势至2025年。


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